أعلنت IQOS، بالتعاون مع فوغ العربية وبمشاركة دار التصميم الإيطالية سيليتي (SELETTI)، عن أسماء المتأهلين الخمسة إلى المرحلة النهائية من تحدّي التصميم الإقليمي “Creators of Craft”، من بينهم موهبتان لبنانيتان هما الفنان والخطاط والمدير الفني مارك كيروز، والمهندس المعماري إيلي الخوري، اللذان تأهلا إلى النهائيات إلى جانب ثلاثة مصممين من دولة الإمارات العربية المتحدة ومصر. ويعكس هذا التأهل الحضور المميز للمواهب اللبنانية في المشهد الإبداعي الإقليمي، وقدرتها على استلهام التراث الحرفي والثقافي وتوظيفه في ابتكار تصاميم معاصرة تجمع بين الأصالة والتجديد.
ومن المقرر أن يتوجّه المتأهلون للتصفيات النهائية إلى دبي خلال شهر تشرين الثاني 2026، لعرض نماذج أولية فعلية من تصاميمهم، على أن يُعلَن اسم الفائز خلال الدورة الأولى من حفل فوغ العربية: النسخة الفنية. وسيحظى الفائز بفرصة تنفيذ مشروع تصميمي بالتعاون مع IQOS، ورحلة مدفوعة التكاليف إلى ميلانو، إلى جانب مقال خاص ضمن النسخة المطبوعة من مجلة فوغ العربية، والمشاركة في دورات تدريبية حصرية من إعداد لجنة التحكيم.
ومن المقرر أن يتوجّه المتأهلون للتصفيات النهائية إلى دبي خلال شهر تشرين الثاني 2026، لعرض نماذج أولية فعلية من تصاميمهم، على أن يُعلَن اسم الفائز خلال الدورة الأولى من حفل فوغ العربية: النسخة الفنية. وسيحظى الفائز بفرصة تنفيذ مشروع تصميمي بالتعاون مع IQOS، ورحلة مدفوعة التكاليف إلى ميلانو، إلى جانب مقال خاص ضمن النسخة المطبوعة من مجلة فوغ العربية، والمشاركة في دورات تدريبية حصرية من إعداد لجنة التحكيم.
وكان تحدّي “Creators of Craft” قد انطلق في كانون الأول 2025، موجّهاً الدعوة إلى المصممين والمبدعين من لبنان والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والكويت ومصر، لابتكار إكسسوار فريد لجهاز IQOS. وتمتد مجالات المشاركة من الأزياء وتصميم المنتجات والمجوهرات إلى الهندسة المعمارية، في مبادرة تحتفي بالتفاعل بين الفن والتكنولوجيا والتراث، وتشجّع المشاركين على إعادة تفسير الحرف التقليدية وتقديمها بأساليب تصميمية مبتكرة تواكب العصر.
من بين المشاركات المقدمة من مختلف أنحاء الشرق الأوسط، تميز المتأهلون اللبنانيون للتصفيات النهائية برؤية إبداعية مستمدة من الإرث الثقافي والحرفي، وقد عمل الفنانان على تجسيد هذا الإرث من خلال قطع تصميمية تجمع بين الجماليات المعاصرة والمهارات التقليدية.
مارك كيروز: لغة بصرية تجمع الخط العربي بالإرث الفينيقي
يتميز مارك كيروز، الفنان ومبتكر اللغة البصرية التي تحمل اسم 55، بتجربته التي تتخطى حدود الفن التقليدي ليشكّل حركة وفلسفة، وجسراً نفسياً يربط بين الماضي والحاضر والمستقبل. ويسعى من خلال اللغة البصرية 55 إلى إعادة صياغة المفهوم العام للغة والفن والثقافة، عبر المزج بين التجريد والرياضيات والتواصل الإنساني ضمن رؤية متكاملة. ويعتمد في مفهومه على تجسيد الخط والنصوص الإبداعية في عمله الفني؛ بدءاً من فن التطعيم الخشبي الدقيق (marquetry)، ووصولاً إلى تقديم مجسّمه الكروي المنحوت والمحفور الذي صُمّم خصيصاً ليحتضن جهاز IQOS.
يستلهم إيلي الخوري، المهندس معماري والمصمم اللبناني، تصميمه من التقاليد العريقة للمنطقة في فنون النحت على الحجر والأعمال الحرفية المعدنية. وقدّم الخوري قطعة حرفية متقنة تندمج بسلاسة وأناقة مع الديكور المنزلي، بينما تؤدي في الوقت نفسه دور حافظة أنيقة للعيدان الخاصة بجهاز IQOS وتأكيداً على البعد الإقليمي للمسابقة، ينضم إلى المصممَين اللبنانيين في المرحلة النهائية ثلاثة مصممين آخرين من الشرق الأوسط، هم: فابي فيصل ورزان باسم من دولة الإمارات العربية المتحدة، ويوسف محمد كرم حسين من مصر.
وستخضع الأعمال النهائية لتقييم لجنة تحكيم تضمّ نخبة من الشخصيات المتخصّصة في مجالات التصميم والإبداع والعلامات التجارية، من بينهم مانويل أرنو، رئيس المحتوى التحريري في فوغ العربية؛ ويان ماروا، نائب الرئيس للعلامات التجارية العالمية في شركة فيليب موريس إنترناشيونال، وستيفانو سيليتي، المؤسس والمدير الإبداعي لدار سيليتي، ونادين قانصوه، المؤسسة والمديرة الإبداعية لعلامة بالعربي، وناتاشا كاريلا، مديرة أسبوع دبي للتصميم.
وفي تعليقه على تأهل المصممين اللبنانيين، قال عمرو طه، المدير العام لشركة فيليب موريس في لبنان:
فيليب موريس إنترناشونال: لمستقبل خالٍ من الدخان
فيليب موريس إنترناشونال هي شركة عالمية رائدة في مجال السلع الاستهلاكية، تعمل على توفير مستقبل خالٍ من الدخان وتطوير محفظة منتجاتها على المدى الطويل لتشمل منتجات خارج قطاع التبغ والنيكوتين. تتكون محفظة منتجات الشركة الحالية بشكل أساسي من السجائر والمنتجات الخالية من الدخان، بما في ذلك منتجات التسخين بدون حرق، وأكياس النيكوتين، ومنتجات البخار الإلكتروني.
ومنذ 30 حزيران 2026، أصبحت منتجاتنا الخالية من الدخان متوفرة للبيع في أكثر من 109 سوقاً، وتقدر الشركة أن أكثر من 43 مليون مستهلك بالغ حول العالم يستخدمون منتجاتها الخالية من الدخان، حتى 31 ديسمبر 2025، وقد اختار العديد منهم الابتعاد عن السجائر أو تقليل استهلاكها بشكل كبير. وقد شكّلت أعمال المنتجات الخالية من الدخان 42% من إجمالي صافي إيرادات الشركة خلال الربع الأول من عام 2026.
استثمرت فيليب موريس انترناشونال منذ عام 2008 أكثر من 16 مليار دولار أمريكي لتطوير منتجات مبتكرة خالية من الدخان، وإثبات فعاليتها علميًا، وتسويقها للبالغين الذين قد يواصلون التدخين خلاف ذلك، بهدف إنهاء بيع السجائر تمامًا. يشمل ذلك بناء قدرات علمية متقدمة في مجالات أبحاث علم السموم قبل السريرية، والأبحاث السريرية والسلوكية، والدراسات بعد التسويق.
بعد مراجعة علمية دقيقة، سمحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية بتسويق منتجات General Snus وأكياس النيكوتين ZYN، وإصدارات أجهزة IQOS والمواد الاستهلاكية من شركة فيليب موريس إنترناشونال، وهي أول تراخيص من هذا النوع على الإطلاق في فئاتها الخاصة. كما حصلت إصدارات أجهزة IQOS والمواد الاستهلاكية وGeneral snus و20 نوعاً من أكياس النيكوتين ZYN على أول تصريح على الإطلاق لمنتج التبغ المعدل الخطورة من إدارة الغذاء والدواء.
واستنادًا الى الأُسس القوية والخبرة الكبيرة في علوم الحياة لدى الشركة، تتمتع فيليب موريس إنترناشونال بطموح مستقبلي كبير للتوسع في مجالات العافية والرعاية الصحية.
تشير عبارات “PMI” و”نحن” و”لنا” إلى شركة فيليب موريس إنترناشونال وشركاتها التابعة. لمزيد من المعلومات، يُرجى زيارة www.pmiscience.com أو www.pmi.com.
